Ab September ist deutscher Qualitätswein der Marke „Elsa“ in Russland erhältlich – abgefüllt in einer Aluminiumdose von Rexam Beverage Can. Die Großhandelsgesellschaft Marine Express wählte für ihre Marke die schlanke 250ml-Dose in einer eleganten Matt-Lackierung. Hergestellt werden die Dosen im Werk Recklinghausen, vertrieben wird der Wein über den russischen Einzelhandel. Zielgruppe: trendbewusste Frauen zwischen 25 und 35 Jahren.
Bei „Elsa“ handelt es sich um eine Liebfrauenmilch, die von der Burgherrn Weinhandels GmbH in Rheinhessen produziert wird. Der Großhändler Marine Express vertreibt die Marke in Russland − hier ist Wein in Dosen bisher noch nahezu unbekannt. Andrey Kuzmin, CEO von Marine Express, ist jedoch davon überzeugt, dass sich das Konzept durchsetzt: „Wir sind sicher, dass es die richtige Entscheidung ist, Wein in Dosen anzubieten. Denn Getränkedosen haben für Verbraucher viele Vorteile − insbesondere für den Konsum außer Haus: Sie liefern Einzelportionen, sind leicht zu tragen und bruchsicher. Außerdem haben sie entgegen aller Vorurteile keinerlei Auswirkungen auf die Qualität des Weins.“
Vielmehr ist die Dose als einzige Verpackung licht- und sauerstoffundurchlässig. Sie ist aber nicht nur praktisch und sicher, sondern sie erlaubt auch zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten. Mit neuem Konzept und trendigem Design können Winzer so neue und jüngere Zielgruppen erschließen, die bislang nicht zu den traditionellen Weintrinkern zählen. Die Gestaltung und Form der „Elsa“-Dose beispielsweise spricht vornehmlich junge, trendbewusste Frauen an. Unterstützt wird die Markteinführung mit einer groß angelegten Marketingkampagne in U-Bahn-Stationen, in Märkten und im Internet.
In Deutschland haben sich Weinerzeugnisse in edel gestalteten Getränkedosen bei einer jüngeren Zielgruppe längst zu einem Lifestyleprodukt entwickelt: Seit deren Premiere in 2006 ist der Markt um 500 Prozent gewachsen – Tendenz weiterhin steigend. Dazu Welf Jung, Director Sales & Marketing Rexam Deutschland: „Immer mehr Winzer, Genossenschaften und Vertriebsgesellschaften kontaktieren uns, um mehr über diesen zukunftsträchtigen Markt zu erfahren − so auch Marine Express. Das nächste gemeinsame Projekt mit diesem Weinimporteur ist bereits in Planung: Marine Express wird bald auch einen italienischen Rot- und Weißwein der Rebsorte Lambrusco in unseren Dosen auf den Markt bringen.“
Quelle: mer / Rexam Beverage Can Deutschland GmbH